德国超市“卷王”奥乐齐（ALDI）再放大招，今年首轮大规模降价正式开启，超200款商品直降，最高降幅45%。与此同时，奥乐齐新品如潮，主打本土化与高性价比，全面瞄准中国消费者的购物需求。

“这价格，真的太香了！12瓶天然矿泉水只要8.2元，比之前又降了几毛钱。这个猪肉汤包也降了几块钱，赶紧买一包回去尝尝。”在奥乐齐店里，一名顾客跟「品智PLSC」说道。

3月14日，奥乐齐在其官方帐号上宣布启动2025年首轮大规模降价，涵盖肉类、蔬菜、蛋奶制品、米面粮油等高频刚需品类。对比以往的促销活动，这次降价规模空前，涉及200多款产品，最高降幅高达45%！

奥乐齐强调道：“这不是促销，是实打实的长期降价。”下面列举奥乐齐部分降价商品，从中可以窥见此次降价幅度之高。

• 黄油鸡蛋卷：35元/盒（418g，原价49.9元）

• 薄皮爆汁猪肉汤包：19.9元/包（900g，原价23.5元）

• 冷鲜猪肋排：22.9元/盒（400g，原价27.9元）

• 苏打饼干海盐味：9.9元/包（360g，原价14.9元）

• 进口即食牛油果2粒装：12.9元（260g，原价17.5元）

除了以上降价幅度较大的商品，还有一些降幅虽不大，但也看得出奥乐齐是在尽力让利给消费者。如厨房纸，一包2卷，价格从7.9元降到了6.9元。6.9元在淘宝上也只能勉强买一卷，奥乐齐却能带走两卷。在物美价廉的基础上还费尽心思地降价一元，奥乐齐的用心程度可见一斑。

从降价的商品品类可以看出，这轮降价的核心策略是“从刚需品下手，把顾客最常买的东西做到最便宜。” 这种策略精准命中消费者的痛点，奥乐齐“沪漂天堂”名副其实。

除了“新低价”系列，奥乐齐同时也推出了“够低价”商品，覆盖家清日用、时令蔬果、酒水饮料、烘焙零食等多个日常消费品。奥乐齐表示，他们的“够低价”是有质量的低价，上架即低价，省钱不省品质。

在“够低价”系列商品中，「品智PLSC」也发现了几款性价比非常高的单品。

例如5升装超值一级压榨葵花籽油，售价47.9元，这款产品精选优质原料，含维生素E，油体清澈，色泽透亮，加之高烟点、少油烟的特色，适合各类烹饪场景。

此外，2.5公斤的超值甄选软香稻米，售价9.9元；超值上海青，500克售价1.49元；10卷装的超值卫生纸，售价14.9元。除超值系列外，奥乐齐还以低价爆改了多款本地好物。如悠白3.3g蛋白鲜酪乳三联杯售价8.9元等，该产品配方简单，历经33道法式鲜酪工艺，口感细腻顺滑。

奥乐齐相关负责人透露，能够做到低价的“秘诀”是通过优化供应链达到降低成本的效果。以热销的谷悦仁家特级生抽为例，奥乐齐依托工厂直采竞标、与海天开展合作、水路运输优化等成本控制措施，最终推出了这款产品，适配上海市民口味，零添加防腐剂、甜味剂的1升装特级酱油，一瓶价格只需9.9元，做到了物美价廉又健康。

除了降价，奥乐齐今年还在新品上大做文章，主打 “更懂中国胃” 的本土化战略。不仅在商品选择上考虑到中国消费者的口味和需求，还与本地供应商合作，推出了符合本土消费者喜好的商品。

例如，奥乐齐极具性价比的酒品，从超值经典超爽拉格啤酒，1.5升只要4.9元，超值洋河镇52度特酿口粮酒，3升只要32.9元。超值清香型纯粮53度白酒，475毫升只要19.9元。

除了酒品，还有老字号系列，如奥乐齐与沈大成联名研发的青团受到了上海人民的欢迎。除了青团，还有老上海重绿豆棒冰，多款经典老上海风味的冷藏中式面点，包括粢饭糕、羌饼、米饭饼、崇明本地米等。除了这些，还有按照上海人口味开发的如上海味道素鸭、钙奶山药饼、老上海本帮酱鸭等。另外，奥乐齐甜点冷藏柜里有栗子牛乳蛋糕、牛乳小方蛋糕，而这两样是凯司令和红宝石的热销款，多年来深受上海市民的喜爱。

其实，奥乐齐一直都非常注重本土化。例如爆火的国际饭店蝴蝶酥，拿到分销权的商户不多，奥乐齐是其中之一，不少用户对“可以直接去小区附近的奥乐齐购买这款在网上加价代购的蝴蝶酥”感到惊喜，某测评平台上关于“奥乐齐国际饭店蝴蝶酥”有着2万+条笔记。

奥乐齐中国董事总经理陈佳女士宣布，将于今年4月19日正式在江苏省苏州市和无锡市开设首店。要知道，自从2017年正式进入中国后，奥乐齐一直在上海耕耘，这一动作标志着奥乐齐正式迈出深耕中国市场的关键一步——走出上海向其他区域扩张。

江苏是中国零售市场的一块“黄金蛋糕”，居民消费能力强，且对自有品牌的接受度也极高。奥乐齐此举，显然是为其在全国扩张探路。

从选址上来看，其江苏两家首店，无锡圆融店瞄准调补老旧商圈所不能满足消费需求的人流旺地，苏州方洲店则锁定社区黄金地段，两家首店的开设，奥乐齐打造“城市消费新地标”的意图彰然若揭。

这两个选址，既避免了与山姆、盒马等大型商超在核心商圈的直接竞争，又精准地定位了自己的目标客群，有效吸引大量周边居民及商圈白领。

为了更好地布局物流，提升营运效率，奥乐齐除了延续整箱陈列（Shelf Ready Carton）方式与数字化管理技术，还将新增江苏本地大仓。目前，奥乐齐已在江苏成立分公司，人员招聘也在如火如荼进行中。

奥乐齐中国董事总经理陈佳女士则透露了对进军苏州与无锡的信心：“我们将会在更多城市续写我们的成功，同时也相信‘好品质、够低价’的商品将会赢得江苏顾客的青睐。因为有奥乐齐的地方，就能有省心好生活！”