在过去的20年里，中国大多数展会主办机构都在发展，展会国际化进程严重滞后；在欧美发达国家，展会主办机构，早已开展了国际战略；他们在全球经济较发达的国家或城市建立了办事处和分支机构，建立了全球展会营销和观众组织网络，向全球推广展会项目，完成展会布局。

　　与只在当地国家进行市场营销的展览会主办机构相比，早早把他们甩在后面的成熟展览会主办机构在国际市场营销方面做了很多工作，但总是显得不足。相反，那些全球展览业巨头们，利用自己的国际资源优势，强行并购了中国大多数优秀的展览，形成了全球相关展览联动联合。这是展览营销推广的痛苦。

　　展览会通过持续的流程优化和业务沉淀，在提高行业效率的同时，将成本控制在可控范围内，优化成本结构，在此基础上实现规模化复制和市场渗透，将成为零售业未来一段时间中典型的发展途径