巴适!重庆百货 “三化” 理念构筑自有品牌矩阵

发布时间:2023-10-11

浏览次数:295

超市是提供老百姓生活必需品的重要零售主体,在商品同质化日趋严重、消费渠道多元化的大背景下,自有品牌在各大超市受到越来越多的重视。近年来,重百新世纪超市不断发力和加码自有品牌,尤其是上半年,“惠尚”和“重百优选”两大品牌销量和去年同比翻番,众多“爆款”商品成为消费者新宠,为此,记者走进重百新世纪超市,探寻他们打造自有品牌“秘密武器”的背后故事。

>>自有品牌发展进入深水区 催生千万级“明星单品”

重百新世纪超市自有品牌小组负责人赵枫介绍,近两年,重百上新及升级了近200款自有品牌标品,从熟知的纸品、饮料延伸至家清、休闲、啤酒、冷藏鲜奶等品类,以高品质、高价值感,让消费者在更多样的生活场景中,享受重百带来的生活方式和解决方案。

640 (5).png

△顾客正在选购自有品牌“惠尚”的纸巾
据悉,目前,重百新世纪超市旗下拥有“惠尚”和“重百优选”两大自有品牌,40个类别,近200个单品,经过一年多的深耕培育,催生了多支年销千万级的“明星单品”。仅在今年,重百新世纪超市就新开发自有品牌单品36支,多款商品成为消费者新宠,1-6月187支自有品牌商品销售超过5300万,同比增幅达108%。
精酿啤酒只采用麦芽、水、啤酒花、酵母这四种原料,不添加人工添加剂,生产工艺和标准远高于普通啤酒,一直以来是“高端啤酒”的代名词。据介绍,5月份和广大消费者见面的“重百优选”精酿啤酒,一面世就受到消费者青睐,当月就位列啤酒品类销售TOP3。在重百超市观音桥店,购买重百优选精酿啤酒的苏先生告诉记者,精酿啤酒一直以来都是他日常的首选,他认为,从风味和营养价值来看,重百优选的精酿啤酒口感醇厚,香味丰富,营养价值高,加之“重百”的品牌加持和价格适中,该款啤酒一问世,他就成了其“拥趸”,这个夏天已经多次复购。
为了保证商品品质,重百新世纪超市自有品牌的采购团始终坚持源头采购,品质上溯源,检测上找权威的机构,委托生产一定要找最具实力的厂家合作。去年以来,采购人员的足迹遍布黑龙江、内蒙、甘肃、广西、山东、河南、河北、浙江、福建、四川等近20个省、直辖市。

>> “三化”理念筑牢自有品牌矩阵 
在激烈的市场竞争中,相信没有一家竞争对手能比“土生土长”的重百新世纪超市更懂重庆市民的消费需求。为此,重百新世纪超市提出的“差异化、本土化、趋势化”发展理念成为了自有品牌发展和做大做强的“内功心法”。
火锅是重庆的特色美食,深受人们喜欢。为此,“惠尚”推出一款柠檬香型的去火锅油的洗洁精;重庆空气潮湿,经常感觉家里的毛巾潮气明显,“重百优选”推出一款具有防潮因子的毛巾;重庆人钟情于酸辣粉,“惠尚”推出的酸辣粉不但原料地道,还“豪华”地搭配了6包作料,让每一位消费者大呼过瘾……
640 (2).png

△严格把控品质,深入稻田生态基地直采大米
经过一年多的发展,重百新世纪超市已经形成了自有品牌“矩阵”。“重百优选”面向全品类,坚持商品的优质和“最优产地”;专注于粮油、调味品的“颐之时”凸显差异化心智商品和高质价比……
说到消费者最为熟悉、最接地气的“惠尚”,重百新世纪自有品牌相关负责人说,希望惠尚这个品牌满足家庭的日常消费全场景需求,让我们的顾客“花得少,用得好”。

>>新老碰撞焕发品牌新活力
 “颐之时”是很多重庆市民熟知的生产调味、粮油等“柴米油盐”类商品,由于多方面原因,这个创立超过百年的老字号曾经一度几乎淡出了消费者视线。
重百新世纪果断捕捉到“老字号”背后的品牌价值和消费需求。在获得品牌授权后,多方寻找行业类领先的生产厂家,从原料、源头把控品质,委托国家级专业质检公司“品控”加持。生产的“颐之时”芝麻油、菜籽油、玉米油等深受消费者喜爱。其中“颐之时”芝麻油长期霸榜芝麻油品类月度销售榜TOP1,让老字号焕发新生。
640 (5).png

△自有品牌商品外展促销,粮油类商品受到费者喜爱
温“故”而知“新”。重百新世纪超市有关负责人给记者展示了一款重百超市和“诗仙太白”联名款的白酒瓶效果图,画面中的陶瓷酒瓶充满东方神韵,将“唐风”的元素和现代审美结合,融入了电影《长安三万里》的风格元素,预计很快将和消费者见面。“我们这不是‘跟风’,而是深度结合了当前消费者对白酒类商品的文化需求,融入国风IP,相信一定能受到消费者青睐。今后也将推出更多具有文化属性的联名款商品满足市场需求。”
重百新世纪超市副总经理周淼表示,未来,重百自有品牌将继续从消费者出发,深度洞察消费场景的多元化,依托供应链体系和全渠道优势,持续打造高质量、高性价比的差异化商品,保持蓬勃发展的健康势头,成为重百业绩增长的新动能。

观众预登记

2019全球自有品牌产品亚洲展·上海&新零售生鲜食材展PC系统已截止,请您关注下方公众号二维码进行预登记。