零售自有品牌的现状

发布时间:2021-06-16

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  自有品牌一般指零售商自有品牌,一般指工厂代工生产,店铺、超市、百货公司等零售商贴上自有品牌标签,只在自有超市连锁店营销的产品。自有品牌产品的生产模式包括但不限于零售品牌、零售OEM等。

  从上次零售企业发展自己品牌的情况来看,很多企业只是将自己品牌作为企业商品战略的补充。没有形成一种体系化的自有品牌发展规划。许多企业只开发了一些单一产品,没有形成自己品牌的类别优势和品牌优势。

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  自有品牌过度降低消费者忠诚度的问题,除了控制自有产品的数量外,还有一个奇怪的路数,就是像美国超市一样,专门模仿和翻新具有先进特色的食品和葡萄酒。整个超市都是自己的品牌,但他的口号是销售消费者买得起的高端品牌。他是对市场的一个补缺。在这种情况下,即使超市80%以上都是自有产品,但仍保持较高的利润。

  由自有品牌在中国的发展历程,以及许多企业发展自有品牌的现状,结合目前零售企业所面临的市场环境,零售企业发展自有品牌的关键在于如何定义自有品牌。


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