自有品牌一般指零售商自有品牌，一般指工厂代工生产，店铺、超市、百货公司等零售商贴上自有品牌标签，只在自有超市连锁店营销的产品。自有品牌产品的生产模式包括但不限于零售品牌、零售OEM等。

　　从上次零售企业发展自己品牌的情况来看，很多企业只是将自己品牌作为企业商品战略的补充。没有形成一种体系化的自有品牌发展规划。许多企业只开发了一些单一产品，没有形成自己品牌的类别优势和品牌优势。

　　自有品牌过度降低消费者忠诚度的问题，除了控制自有产品的数量外，还有一个奇怪的路数，就是像美国超市一样，专门模仿和翻新具有先进特色的食品和葡萄酒。整个超市都是自己的品牌，但他的口号是销售消费者买得起的高端品牌。他是对市场的一个补缺。在这种情况下，即使超市80%以上都是自有产品，但仍保持较高的利润。

　　由自有品牌在中国的发展历程，以及许多企业发展自有品牌的现状，结合目前零售企业所面临的市场环境，零售企业发展自有品牌的关键在于如何定义自有品牌。