“十四五”规划下的消费趋势

“十四五”是我国全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要战略机遇期，迫切需要满足国内需求作为发展的出发点和落脚点。推动形成以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局；预计未来，我国重大经济战略包括深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场和内需潜力。助力消费升级，国货崛起、消费服务、物流体系建设等方面，都将成为消费市场重要趋势，对扩大内需提出了新的需求，带来新的发展机遇。

“十四五”规划下消费升级

“十四五”期间将促进绿色、安全、品质化的消费发展观，稳步提高居民消费水平，加速消费升级，同时，购物场景升级促使进一步提升消费者的体验感与购物便携性。

便利店迎来的五个发展方向

2021年中国便利店发展报告中指出，在政策的支持下，中国便利店正迈向新的发展方向：升级结构连锁化、自主品牌个性化、打造数字化经营闭环、扩大便利店增值服务以及整合供应链和提高物流管理体系。

便利店四大核心发展趋势

购物便捷性：便利店整体以满足年轻客群的即时性需求为主，而不同的消费群体深化了围绕购物便捷性的多方面需求，包括对服务的需求、同时存在的消费升级、全渠道融合和消费者更为健康的消费理念，这些需求带动了便利店场景化运营、品类革新和迭代趋势。

场景化运营：便利店通过一日三餐、社交休闲场所的扩展性需求，打造了诸多日常消费场景，将场景在时间维度进行纵向深化。

品类升级：以自有品牌为代表的核心商品能力建设是未来便利店发展的关键，并持续不断迭代产品创新化。

数字化驱动：打造数字化运营、以产品为中心的全产业化供应链，可持续发展为未来便利店聚焦的重要发展方向，是支撑未来发展核心立业之本。

商务部的《通知》中也指出创新经营模式及推动数字化改造。鼓励便利店与线上平台开展合作，积极推进便利店O2O模式、供应链模式，发展网络营销、店仓一体、网订店取、即时配送等新兴消费模式，鼓励通过自动售货柜、无人零售店等方式，延展便利店服务半径，扩大销售渠道，服务周边社区。

鼓励便利店应用物联网、大数据、云计算等现代信息技术，推广移动支付、可视化技术，提升门店智能化管理水平。鼓励便利店建立智慧供应链，以大数据驱动商品采购、库存管理、销售预测，对断货、过期商品等异常情况提前预警，推动全链高效协同，提高运营效率。

中国自有品牌便利店的发展将迎来新的机遇，同时需要参与者们更系统、更全面的审视自有品牌的发展，不仅将自有品牌作为一把手工程，更是赋予自有品牌全新的定义、使命、担当，这也将对中国消费市场产生良好的指导意义，从而助力国内内循环的畅通。