中国自有品牌评选的内幕!知道一个算你牛!

发布时间:2019-09-20

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      距“中国自有品牌评选-金星奖”启动新闻发布会召开已经过去了10天的时间,截至目前,已有来自14个省市的38家零售商&供应商企业代表报名加入到今年“中国自有品牌评选-金星奖”的奖项角逐中。

      这些参选的企业中,有些是有着多年自有品牌开发运营经验的外资企业;有些是伴着新零售浪潮被消费者广泛认知的企业;有些是有着国内某省市多年经营经验的地区性零售代表企业;还有一些,是刚从事自有品牌产品开发运营的零售企业。


      吸引了来自不同地域的零售企业,携着代表全国各地消费者购物喜好的零售自有品牌产品,报名参加了今年的评选活动。也正是这些零售商们把自己最好的自有品牌商品,正在一点点组成国内自有品牌零售商分布的版图。


现阶段,今年报名的企业省市分布如下:

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   中国自有品牌评选-金星奖”的报名截止时间是10月15日。还剩25天(15个工作日)在这之后的15个工作日中,组委会的初审官代表不仅需要评定企业上传的材料合格与否,还需要将企业报名参选的产品信息上传到微信投票平台。10月16日会开启线上消费者投票评选,故填报时间较为紧张~


       在此报名阶段,组委会同样呼吁全国其他省市区域的零售商企业们共同参与今年的评选活动,在这个全国零售企业&供应商企业瞩目的舞台上,展示优质的自有品牌产品。

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      作为第一次被我们邀请到参与评选的零售企业们,一直会有问到我一个问题,就是“中国自有品牌评选-金星奖”的活动意义是什么?

       其实,组委会在三年前将这个奖项评比从欧洲零售市场引入到中国零售市场中,就是为了通过“中国自有品牌评选”来评定出最具代表性的自有品牌产品,以及对应的零售商企业,实际上就是评定出中国自有品牌行业的标杆企业及标杆产品,为更多未来计划开发自有品牌或正在开发自有品牌产品的零售商企业一个参考的方向和产品的标准,这也正是组委会在自有品牌行业坚守了十余年的方向和目标。


       我们希望,通过评选,可以正面的促进和推动全国的零售商企业开发自有品牌产品的动力,不但要开发和销售自有品牌产品,还要做到高标准,高质量,绿色等特点,真正帮助零供双方将零售自有品牌产品推进中国消费者市场,而为了做到这一点,我们将评选环节和消费者线上投票相结合。


       再回顾一下,2018年中国自有品牌评选线上投票环节,共计有448,819人次参与网络投票,网络点击量3,509,104次,分享次数19,610次,这无疑将加快消费者市场对零售自有品牌产品的认知,加速全国自有品牌的发展,而今年,我们将再次采取这样的线上投票手段,让更多的零售商企业和他们的自有品牌产品获取更多的消费者关注和支持。

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      在这10天的报名周期中,我们一直有接到区县域级零售商企业的反馈,因为超市体量的限制,这样一部分群体的零售商企业还停留在自有品牌产品开发的阶段,或只有少量的自有品牌产品上架销售,无疑在这样的体量和背景下,很难与一线零售商企业共同竞争,故此,组委会特别召开了“中国自有品牌评选-金星奖”进程会议,会议一致通过将今年的七大奖项,特别设立入围奖名单,以给予更多自有品牌发展中企业露出和产品展现的机会,并鼓励这样的零售商企业自有品牌部分更好更快发展。


       这就意味着,2019年中国自有品牌评选“金星奖”,在国内外专家评审团评定完毕后,单个奖项,将会有10家企业和他们的自有品牌产品脱颖而出,这10家企业中,将会有3家企业获得对应的奖项奖杯奖状和荣誉,另外7家企业将获得该奖项的入围奖杯和荣誉。

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 而这一切一切的荣誉,我们将倾尽手中的资源,用最全的渠道和最大的宣传口径,将它传播出去,回看2018年,我们整个评选活动合计获得媒体报道64篇,从中国自有品牌评选启动新闻发布会29家媒体报道,到评选进程15家媒体报道,最后评选颁奖晚宴20家媒体报道。除了新闻媒体的报道,我们还用上了官方网站、微博、微信等方式进行宣传推广,而这一切的努力,终是提高评选活动的行业知名度,并引起广大消费者关注,引发了“自有品牌”购物浪潮。


      不仅如此,我们不但将这份荣誉扩散到了消费端,还造了一场行业的盛宴,那就是“2018中国自有品牌评选颁奖晚宴”,去年参加晚宴的零售商企业们应该还记得,2018全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选颁奖晚宴,合计到场540人,其中零售商超代表80%,优质供应商10%,全国政府机构代表10%,到场的所有嘉宾都共同见证了这份荣誉的诞生。


       在我们意料之外的是,这场颁奖盛宴当晚媒体报道的浏览量达到了30W+,颁奖现场图集访问量近28000次,这无疑有效的扩张了获奖产品及企业在自有品牌行业的影响力,加速全国自有品牌的发展,而所有获奖企业和获奖产品从去年至今,都不时成为零售行业的焦点。


       作为2019“中国自有品牌评选-金星奖”的负责人,为评选的专业度和公正度负责是每年评选期间我个人的使命,通过组委会和首席评审一致的商讨决定,2019年“中国自有品牌评选-金星奖”将延续设置“战略规划奖”、“购物者营销奖”、“品类拓展奖”、“产品创新奖”、“包装设计奖”、“绿色产品奖”、“口碑自有品牌零售商奖”七大奖项。

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  这些奖项的评比权重和维度,每家参评企业都可以通过评选报名通道的说明,清楚的了解,这里值得一提的是,“战略规划奖”、“购物者营销奖”、“品类拓展奖”三大奖项,评审团将从公司高层对内部自有品牌发展的规划和方向来做评定,这就意味着,零售商在填报这些奖项的时候,要着重以文字说明的形式,阐释企业在自有品牌发展战略,门店购物者营销策略,以及产品品类拓展方向上的目标和规划,以产品为辅来进行填报。


      “产品创新奖”、“包装设计奖”、“绿色产品奖”三大奖项,评审团将从产品的角度出发,以产品质量,产品创新,包装包材选择,设计新颖和实用性,以及产品原材料,绿色健康等维度来评定产品,这就意味着,零售商在填报这些奖项的时候,要着重产品说明的填写,上传优质的产品介绍,优质的产品图册以及该产品具体的上架销售数据等信息,以助评审团更好的接触到产品在市场中实际的反馈和信息,打出最契合的分数。


       而“口碑自有品牌零售商奖”,顾名思义,就是完全由消费者通过线上投票来票决的奖项,这个部分,我建议参选填报的零售,不要太将重心放在信息填报上,(当然,企业的说明及企业自有品牌的说明是基本),尽可能的来考虑如何结合现有的线下活动,让更多的消费者通过我们的平台为自己的企业投票和转发,这样不仅能获得更多消费者群体的支持,还能获得更广泛的消费者对自有品牌产品及对应零售商的关注,扩大零售商自身的影响力。

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行业同僚们都行动起来了,你还在等什么?

赶紧再回顾一下我们的报名流程!

       另外,“中国自有品牌评选-颁奖晚宴”将与自有品牌行业盛会“全球自有品牌产品亚洲展”同期进行,届时,众多国内外知名零售商超和供应商将莅临现场,共商自有品牌行业发展大计。行业大咖将在现场分享自有品牌发展经验,围绕当前自有品牌遇到的饮品安全监管、产品研发创新、供应链管理、人才培养、跨界营销、资源共享等热点问题进行论坛交流,帮助同仁实现突破共同进步,携手前行助力行业可持续创新发展。

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