【考察】与您共享沃尔玛自有品牌商品开发的风雨征程!

发布时间:2018-06-26

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自有品牌专业委员会PLSC)主办亚太地区最大的自有品牌行业盛会全球自有品牌产品亚洲展,并提供与自有品牌相关的培训、咨询等服务。

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  沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过五十多年的发展,沃尔玛公司已经成为世界最大的私人雇主和连锁零售商,多次荣登《财富》杂志世界500强榜首及当选最具价值品牌。致力通过实体零售店、在线电子商店、以及移动设备移动端等不同平台不同方式来帮助世界各地的人们随时随地能够节省开支,并生活得更好。

沃尔玛对中国经济和市场充满信心,并致力于在中国的长期投资与发展。其1996年进入中国,在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。经过20多年在中国的发展,已拥有约10万名员工,沃尔玛在中国经营多种业态和品牌,包括购物广场、山姆会员商店等。目前已经在全国180多个城市开设了400多家商场、8家干仓配送中心和11家鲜食配送中心。

  在中国的经营中它始终坚持本地采购,现阶段已与中国超过7,000家供应商建立了合作关系,销售的产品中本地产品超过95%。

在上海自有品牌协会2017年11月28号上海新国际会展中心举行的中国零售商自有品牌评选的颁奖典礼上,沃尔玛携其自有品牌惠宜一举斩获三项重量级奖项:最受欢迎自有品牌零售商奖自有品牌战略规划奖绿色产品奖。这是继2016年惠宜勇夺最受欢迎自有品牌奖后,又蝉联最受欢迎自有品牌大奖。惠宜今年已售逾亿件商品,获得大奖可谓实至名归。

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  全面实施GFSI认证

  确保惠宜高品质

沃尔玛自有品牌惠宜始终将品质放在首位,不断加强对自有品牌的品质管理,加大产品抽检,并对所合作的食品供应商企业全面实施GFSI认证. GFSI的全称为全球食品安全倡议,是国际上颇具份量的食品安全标准之一。对于沃尔玛惠宜而言,全面实施该认证,可提升供应商的准入门槛,筛选出规模化、有品牌意识、硬件设施优秀和管理体系完善的供应商,并能促使供应商建立食品供应链的控制体系例如:惠宜冷藏面系列,其合作供应商均符合GFSI认证,并选用优质面粉,模拟传统手擀面工艺制作,保证上佳口感和优质品质,广受顾客喜爱。目前该商品占据沃尔玛中国大卖场整体鲜食面条品类销售额第一名,占比近50%。为了追踪品质,沃尔玛本年度已对自有品牌食品工厂进行了近百次安全审核和超过1400次自有品牌食品抽检。 

  数百场试吃会数千问卷

  倾听消费者感受

  此外,沃尔玛还通过专门的质量控制团队加强对自有品牌商品品质的管理。该团队除了关注产品的安全性指标,确保其符合国家相关标准外,还注重消费者对于产品品质的感受。仅2017年,沃尔玛在全国门店举办了超过400场试吃会,请顾客试吃多种惠宜商品,并有近2100名顾客积极参与了问卷调研。

作为沃尔玛旗下最大的会员商店,山姆会员商店在自有品牌产品领域也十分卓越,今年,中国业务总裁文安德受邀出席《商业观察家》在上海举办的第二届新零售峰会,并作为嘉宾发表了题为会员制零售的黄金时代的演讲。同时,山姆会员商店在峰会上荣获2017年零售创新大奖,负责山姆会员商店电子商务、市场及会籍部的沃尔玛中国副总裁陈志宇受邀出席并代表公司接受该项荣誉。

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  目前,山姆在全球有800多家门店,在中国有19家门店,并且计划在2020年前拥有40家门店。山姆在全球有五千多万名会员,中国会员接近200万名。深耕中国市场21年,山姆非常了解会员,并与中国的消费者和会员建立了高度信任,通过差异化商品和服务,满足中产家庭和高端人群的需要。文安德表示:零售业在不断变化,但我们知道有一件事情是永远不会变的,那就是商品,这也是会员愿意不断来到山姆购物的原因。对会员制零售来说,商品是最重要的。当山姆在为会员采购商品时,特别重视品质、信赖、差异化和食品安全,并严格筛选可靠的供应商及合作伙伴。


 


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