【全球速递】澳洲“最便宜”牛奶

发布时间:2018-07-24

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  奶制品是澳洲人主要食物之一

  95%在澳洲生活的人

  每日都摄取牛奶

  每年生产约100亿吨的牛奶

  澳洲的牛奶质量有保证

  在于澳洲得天独厚的放牧环境

  以及政府、行业、非政府组织

  消费者严厉的监督

  就在这样的大环境下

  一阵血雨腥风的牛奶价格大战

  已掀起

  Costco自有品牌剑指澳洲最便宜牛奶

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  《每日邮报》17日报道,Costco近日宣布计划出售自有品牌牛奶,且其价格将比目前销售的每升0.96澳元的3升装牛奶还要低。随着美国会员制仓储式超市Costco成为澳洲牛奶价格战的最新加入者,史无前例的廉价乳制品将对竞争对手造成巨大的打击。

  Costco主管Patrick Noone近日对美国商会(American Chamber of Commerce)表示,公司正在寻求比现有商品价格更低的牛奶,但质量将保持不变

  据了解,澳洲本土超商Woolworths与Coles均有销售廉价的自有品牌牛奶,3升装牛奶售价3澳元。与此同时,在一些特定的IGA超市,其出售的最便宜的牛奶是Dairy Choice的3升装牛奶,售价3.99澳元,相当于每升1.33澳元。尽管Costco的3升装牛奶的售价已低至2.89澳元,但Costco仍准备进一步下调牛奶价格。

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  不真实交易

  随着经济发展放缓,澳大利亚家庭的预算压力不断增加。为了吸引消费者进店消费,澳洲零售巨头因此纷纷推出让利活动,试图重燃消费者的购物热情。

  近日,Woolworths推出了大家庭特价活动,洗碗片(Dishwasher Tables)降价幅度高达64%,培根降价44%。两周前,Coles超市就开始推出了名为不真实交易Unreal Deals)的活动,购买罐装可乐一箱享受五折优惠。

  有消息称,自2009年以来,2017年澳洲与其他同类国家相比,澳洲的食品价格下降速度是世界最快的,而目前价格战的主要参与者便是超市的自有品牌。

  PB已蔓延澳洲

  欧洲大陆市场的自有品牌份额每年都在不断增长,目前自有品牌的货架占有率已经普遍超过40%,但在澳大利亚,自有品牌的货架占有率仍处于比较滞后的状态,只有20%左右。虽然有许多因素抑制了澳洲自有品牌的增长,但这些因素在过去5年中已发生变化,使得快速消费品的竞争格局产生了天翻地覆的改变。零售商们一直在努力的实现其品牌定位,使所有渠道和形式的店铺体验都得到了显著改善。

  在澳大利亚,自有品牌已对快速消费品市场上产生了巨大影响,隔海相望的中国是不是会被余震到呢?

 


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