奶制品是澳洲人主要食物之一

　　95%在澳洲生活的人

　　每日都摄取牛奶

　　每年生产约100亿吨的牛奶

　　澳洲的牛奶质量有保证

　　在于澳洲得天独厚的放牧环境

　　以及政府、行业、非政府组织

　　消费者严厉的监督

　　就在这样的大环境下

　　一阵血雨腥风的牛奶价格大战

　　已掀起

　　Costco自有品牌剑指澳洲最便宜牛奶

　　《每日邮报》17日报道，Costco近日宣布计划出售自有品牌牛奶，且其价格将比目前销售的每升0.96澳元的3升装牛奶还要低。随着美国会员制仓储式超市Costco成为澳洲牛奶价格战的最新加入者，史无前例的廉价乳制品将对竞争对手造成巨大的打击。

　　Costco主管Patrick Noone近日对美国商会（American Chamber of Commerce）表示，公司正在寻求“比现有商品价格更低的牛奶，但质量将保持不变”。

　　据了解，澳洲本土超商Woolworths与Coles均有销售廉价的自有品牌牛奶，3升装牛奶售价3澳元。与此同时，在一些特定的IGA超市，其出售的最便宜的牛奶是Dairy Choice的3升装牛奶，售价3.99澳元，相当于每升1.33澳元。尽管Costco的3升装牛奶的售价已低至2.89澳元，但Costco仍准备进一步下调牛奶价格。

　　不真实交易

　　随着经济发展放缓，澳大利亚家庭的预算压力不断增加。为了吸引消费者进店消费，澳洲零售巨头因此纷纷推出让利活动，试图重燃消费者的购物热情。

　　近日，Woolworths推出了“大家庭特价”活动，洗碗片（Dishwasher Tables）降价幅度高达64%，培根降价44%。两周前，Coles超市就开始推出了名为“不真实交易”（Unreal Deals）的活动，购买罐装可乐一箱享受五折优惠。

　　有消息称，自2009年以来，2017年澳洲与其他同类国家相比，澳洲的食品价格下降速度是世界最快的，而目前价格战的主要参与者便是超市的自有品牌。

　　PB已蔓延澳洲

　　欧洲大陆市场的自有品牌份额每年都在不断增长，目前自有品牌的货架占有率已经普遍超过40％，但在澳大利亚，自有品牌的货架占有率仍处于比较滞后的状态，只有20%左右。虽然有许多因素抑制了澳洲自有品牌的增长，但这些因素在过去5年中已发生变化，使得快速消费品的竞争格局产生了天翻地覆的改变。零售商们一直在努力的实现其品牌定位，使所有渠道和形式的店铺体验都得到了显著改善。

　　在澳大利亚，自有品牌已对快速消费品市场上产生了巨大影响，隔海相望的中国是不是会被余震到呢？